李雪琴的走红，让我们看到抖音更多的商业价

01从抖音走出短视频

短视频平台也能诞生明星，我们从最近一段时间可以看到，脱口秀、李雪琴等字眼频繁出现在各大热搜上，李雪琴的走红、出圈出乎意料的快，抖音成为了她的跳板，因为她心理非常清楚，网红的圈子太小，也太低。

18年李雪琴发布第一条短视频的时候，某音日活不到2亿人，到2020年9月份，官方发表声明：截至8月份，包括火山版在内，日活跃用户已经超过了6亿。这个数字代表着中国有将近一半的人在使用某音，不可否认的是我们身边的人也都在使用这款软件。

但是短视频确实也局限了李雪琴的才华，当她讲下几场几十分钟的脱口秀后，我想大家都一样被她吸引了。

“搞笑内容在平台还是很受欢迎的，能让人开心是了不起的本事。即使已经有很多头部的创作者，也依然有新人的空间。”，对于已经成为头部创作者的短视频博主来说，竞争很激烈，网友容易遗忘，喜欢新鲜，怎么能持续输出高能内容和内容形式，竞争过算法，被网友持续看到、持续喜欢，是很难的。

如果现在还有mcn公司、内容创作者等人觉得，短视频只能用做短期运营、快速变现，那么他们对此所带来的商业价值，挖掘的还远远不够。

02明星也入驻短视频

对于娱乐明星来说，流量就是影响力。早在2018年，就有明星涌入短视频，目前明星入驻已经是大趋势了。

黄渤入驻快手，通过晒一些自己生活相关的视频，自制美食、旅游等等，作品数量到了193个，目前粉丝数将近1800万。

陈赫入驻抖音，目前截止已经拥有7264.5万粉丝，分享的作品达到454个。

大鹏曾经有聊过，他运营的账号目前有十几万粉丝，内容以线下演出的段子为主。但是来线下看演出的观众，有一半以上都是通过短视频了解到俱乐部的。

太原“见笑喜剧”俱乐部的演员郭鑫也在短视频运营了3年账号，粉丝达到134.1万。在他看来，多发本地梗，共鸣感强的段子有助于快速涨粉。“短视频是比较好的宣传渠道，占俱乐部宣传的百分之六十。”

短视频平台也成了他们当下“涨粉”、“引流”的不二选择。

03在抖音做垂直内容未尝不可

短视频行业平台流量很集中，内容却很碎片，因此很难说能否诞生一个具有极大行业影响力的娱乐巨星。在平台运营机制和算法下，短视频创作者们只会不断的推陈出新。“平台更希望百家争鸣。”

马睿说：目前抖音、快手等短视频平台上，已经很难揣测到用户喜欢什么内容了。

像抖音以算法为主的平台，用户看到的内容已经划分的非常细了，喜欢美妆的就多推送美妆视频，喜欢娱乐搞笑的就多推娱乐搞笑视频。在机器算法决定大部分流量走向的情况下，做个创作者我们也只能选好自己的“跑道”，在自己垂直的题材赛道上竞赛。

虽然说过于细分的赛道限制了内容创作的边界，但是短视频算法推荐的机制也给予了创作者高度的用户粘性，它可以给你划定范围，你可以在这个范围内吸引更多的人，扩充自己的边界，能否突破边界，战胜算法，将会是短视频创作者更上一层的挑战。

其实最后战胜算法的还会是人，可以是创作者优秀的制作内容，也可以是粉丝对你自主的宣传，所以我们垂直扎根在现在的跑道上未尝不是一件好事。

在这个6亿日活的竞速平台上，舞台一样广大，说不定你就是下一个破圈的人。毕竟李雪琴第一次上脱口秀舞台的时候，以为自己会过早的淘汰，还在宣传自己的抖音和微博呢。